Publicidade no Telegram: como comprar anúncios em canais
Como anunciar em canais do Telegram: a plataforma oficial Telegram Ads, a compra de um post direto com o dono do canal, o que conferir antes de comprar, o que dá para divulgar e como os anúncios são pagos.
Há duas formas de anunciar em canais do Telegram. A primeira é o Telegram Ads, a plataforma oficial: você escreve uma mensagem curta, escolhe os canais em que ela aparece e paga em criptomoeda. A segunda é fechar um acordo com o dono de um canal e comprar dele um post publicitário. A primeira segue as regras do próprio Telegram; na segunda, você e o dono definem as condições.
Anunciar com o Telegram Ads
O Telegram Ads é a plataforma do Telegram para mensagens patrocinadas. Segundo a descrição dela, elas são exibidas em canais públicos com mais de 1.000 inscritos, e qualquer pessoa com uma conta do Telegram pode publicar um anúncio.
- Abra ads.telegram.org e entre com o seu número de telefone. O Telegram envia uma mensagem para confirmar o login.
- Escolha para quem os anúncios são publicados: a sua conta pessoal ou uma organização. Uma organização é criada pelo dono de um canal ou grupo, e então todos os administradores desse chat podem gerenciar os anúncios dele.
- Clique em “Create Ad” e preencha o título, o texto e o link. O texto tem até 160 caracteres.
- Defina um CPM, o preço por mil visualizações, e um orçamento. O anúncio roda até o orçamento acabar.
- Escolha os canais em que ele deve aparecer digitando os links deles, por exemplo
t.me/durov. - Envie para análise. Enquanto o anúncio está “In Review”, a equipe do Telegram o confere; se ele for recusado, a plataforma mostra o motivo e um link para as regras.
A plataforma informa quantas vezes o anúncio foi visto e quantas pessoas entraram no canal ou iniciaram o bot depois. A segmentação não pode ser alterada depois que o anúncio é criado: para mudar os canais, crie um anúncio parecido.
O Telegram exibe mensagens patrocinadas só em alguns países, e os assinantes do Telegram Premium não as veem. Os posts publicitários que os administradores de canais publicam por conta própria não fazem parte da plataforma, e o Premium não os oculta.
O que dá para divulgar com o Telegram Ads
O anúncio só pode apontar para um canal ou um bot no Telegram, escrito como t.me/name ou @name. Links para sites externos não são aceitos.
Pelas regras da plataforma, o canal ou o bot precisa de uma foto de perfil e de uma descrição completa, e um canal deve ter pelo menos um post das duas semanas anteriores à análise. O idioma do anúncio deve corresponder ao do canal em que ele é exibido. Anúncios de serviços que inflam seguidores ou outras métricas são proibidos. A lista completa está nas políticas de anúncios do Telegram.
Como o Telegram Ads é pago
A plataforma recebe o pagamento em criptomoeda: a página inicial dela diz que você pode pagar em Gram, a moeda antes conhecida como Toncoin. Os donos de canais e bots também podem pagar anúncios com Estrelas do saldo do canal ou do bot, com 30% de desconto — veja publicidade no Telegram por Estrelas.
Comprar um post do dono de um canal
Esse caminho serve se você quer um canal em particular. Você escreve ao dono, que informa o preço, a data e por quanto tempo o post fica no feed. O Telegram não participa desse negócio.
O que conferir antes de pagar:
- Visualizações dos posts recentes. O contador de visualizações aparece embaixo de cada post, e você mesmo pode compará-lo com o número de inscritos.
- As estatísticas do canal. Só o dono e os administradores as veem, então peça capturas de tela: crescimento de inscritos, origem dos novos seguidores, visualizações por hora. Os gráficos são explicados em estatísticas de canal do Telegram.
- Saltos repentinos no crescimento. Inscritos trazidos por um serviço de crescimento não leem os posts, então as visualizações continuam baixas.
Depois que o post sair, compare as visualizações dele com as estatísticas e veja a origem dos novos seguidores.
Você nunca precisa compartilhar códigos de login nem senhas para publicar um anúncio. Se um intermediário pede um código do Telegram ou acesso à sua conta, é um golpe.
Se o seu público está na Rússia
Pela parte 17 do artigo 18.1 da Lei de Publicidade da Rússia, a publicidade online só pode ser distribuída depois que um operador de dados publicitários lhe atribuir um identificador (erid). A falta de identificadores e o descumprimento de prazos acarretam responsabilidade administrativa. Os detalhes estão nas explicações da Roskomnadzor (em russo).
Quanto custa a publicidade no Telegram
Não há um preço único. No Telegram Ads, você mesmo define o preço por mil visualizações e, em um post de um dono, você paga o que combinar.
As Estrelas podem ser compradas no bot Shiba Bank: elas vão para a sua conta do Telegram ou para a carteira do bot.
Perguntas frequentes
Como anuncio em um canal do Telegram?
Há duas formas: um anúncio no Telegram Ads ou um post comprado do dono de um canal. No Telegram Ads você escreve um texto de até 160 caracteres, escolhe os canais e paga em criptomoeda.
Quanto custa anunciar em canais do Telegram?
Depende do caminho. No Telegram Ads você define o preço por mil visualizações e um orçamento; o dono de um canal informa o preço de um post.
Dá para divulgar um site com o Telegram Ads?
Não: a plataforma aceita apenas links para canais e bots do Telegram. Links para sites externos não são permitidos no anúncio.
Posso pagar anúncios do Telegram com Estrelas?
Sim, se você é dono de um canal ou de um bot: você paga com Estrelas do saldo dele e recebe 30% de desconto. As Estrelas do seu saldo pessoal em “Minhas Estrelas” não podem ser usadas assim.
Quais canais exibem os anúncios do Telegram?
Canais públicos com mais de 1.000 inscritos. Os donos deles recebem metade da receita que o Telegram obtém com as visualizações dos anúncios no canal.
